--- title: "Кейс продвижения сайта стройматериалов | ByWeb" url: "https://byweb.by/portfolio-prodvizhenie-sajtov/kejs-prodvizheniya-sajta-strojmaterialov" date: 2026-06-17 author: Быков Александр intro_image: "https://byweb.by/images/portfolio/seo/001-prodvizhenie-sajta-stroitel-nyh-materialov.webp" fulltext_image: "https://byweb.by/images/portfolio/seo/001-prodvizhenie-sajta-stroitel-nyh-materialov.webp" --- # Кейс продвижения сайта стройматериалов | ByWeb ![](https://byweb.by/images/portfolio/seo/001-prodvizhenie-sajta-stroitel-nyh-materialov.webp) # Продвижение стройматериалов в Минске К нам обратилась минская компания с 7-летним стажем на рынке строительных материалов и инструментов. Розница и мелкий опт — основная специализация. При этом интернет-магазин находился в глубоком аутсайдерском положении: по тысячам запросов — низкие позиции, карточки товаров без оптимизации, клиенты уходили к конкурентам на этапе сравнения цен и характеристик. Сайт просто не видели те, кто уже был готов купить стройматериалы. Мы взялись за комплексное SEO-продвижение, чтобы вернуть компании лидерство в белорусском сегменте. ## Анализируем ассортимент На старте мы провели детальный аудит товарной матрицы. Ниша стройматериалов — это марафон, а не спринт. Количество SKU исчислялось тысячами, каждый товар требовал индивидуальной оптимизации. Мы разбили работы на этапы: сначала «горячие» категории — пиломатериалы, сухие смеси, лакокрасочная продукция, крепёж, электроинструмент. Для каждой категории собрали расширенное семантическое ядро с учётом сезонности и привязкой к Минску и регионам Беларуси: «доска обрезная 6 метров в Минске», «бетон м300 цена за куб РБ», «грунтовка глубокого проникновения 10л с доставкой», «шуруповёрт аккумуляторный Makita купить». Внедрение микроразметки Schema.org для товаров (Product, Offer, AggregateOffer) позволило поисковым системам показывать в сниппетах цену, наличие на складе в Минске и рейтинг — это подняло кликабельность выдачи на 27%. ## Улучшаем фильтрацию и навигацию Особое внимание уделили фильтрации и навигации. На сайте появилась умная фильтрация по брендам, цене, размерам, характеристикам и наличию на региональных складах в Минске, Бресте, Гомеле и Могилёве. Карточки товаров получили расширенное описание, таблицы технических характеристик, блоки «с этим также покупают» и отзывы реальных покупателей из Беларуси. Это снизило процент отказов и повысило средний чек за счёт автоматических кросс-продаж. ## Оптимизируем техническую часть Техническая оптимизация включала ускорение загрузки страниц — критически важный фактор для интернет-магазина стройматериалов, где много тяжёлых изображений и таблиц. Мы настроили кэширование, пережали изображения в WebP, внедрили ленивую загрузку и оптимизировали серверные ответы. Адаптивную вёрстку довели до идеала — более 60% аудитории заходит с мобильных устройств, часто в поиске «стройматериалы рядом» по пути на объект или прямо со стройплощадки. ## Пишем контент для строителей Контент-маркетинг сделали с прицелом на реальные задачи строительной аудитории. Создали серию полезных материалов: «Как рассчитать количество керамзита для стяжки в Минске», «Сравнение бензиновых и аккумуляторных цепных пил», «Что такое грунтовка и зачем она нужна», «Как не ошибиться с выбором утеплителя для белорусского климата». Статьи ранжировались по информационным запросам и приводили на сайт тех, кто только в начале пути выбора — и прогревали их до момента покупки. Для каждого материала прописывали локальные маркеры: упоминания минских районов, актуальные цены в белорусских рублях, ссылки на ближайшие склады. ## Настраиваем локальное продвижение Работа с геозависимостью и картами дала мощный всплеск заявок от мелкооптовых клиентов: строительных бригад, прорабов и частных мастеров по всей Беларуси. Мы доработали профили в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочнике, добавили фотографии складов, контактные данные и часы работы. Настройка умной выдачи по длинным хвостам запросов (низкочастотникам) закрыла потребности узких сегментов — например, «пеноплекс 50 мм 1200х600 для фасада в Минске» или «арматура 12 мм цена за тонну с доставкой по РБ». ## Фиксируем бизнес-результаты Совокупный эффект проявился через 6 месяцев активной работы. Итоговые цифры говорят сами за себя: - **Общий трафик вырос в 4,5 раза** по сравнению с периодом до старта работ. - **Количество целевых действий** (оформление корзины, заказ звонка, добавление в сравнение) **увеличилось в 3,8 раза**. - **Позиции по высокочастотным коммерческим запросам** вошли в топ‑10 по Яндекс и топ‑8 по Google с геопривязкой к Минску. - **Ежемесячный прирост выручки** стабилизировался на уровне 40%. - Складские остатки наиболее ликвидных позиций (пиломатериалы, сухие смеси, утеплители) уходят в ноль до следующей поставки — бизнес вышел на новый уровень операционной загрузки. Дополнительным бонусом стали 22 заявки от строительных организаций и розничных сетей из Минска и областных центров, которые нашли поставщика именно через поисковую выдачу. Компания увеличила штат отдела продаж и расширила складские мощности — сайт стал главным каналом привлечения новых клиентов. Этот кейс — наглядное доказательство того, что системное SEO для стройматериалов с учётом белорусской специфики, сезонных колебаний и поведения реальных покупателей превращает убыточный интернет-магазин в драйвер роста. Никаких «серых» схем — только прозрачные методы, которые работают годами и масштабируются вместе с бизнесом. - --- [Продвинуть сайт](#zakaz)