--- title: "Кейс продвижения сайта товаров для ремонта | ByWeb" url: "https://byweb.by/portfolio-prodvizhenie-sajtov/kejs-prodvizheniya-sajta-tovarov-dlya-remonta" date: 2026-06-17 author: Быков Александр intro_image: "https://byweb.by/images/portfolio/seo/003-prodvizhenie-sajta-oboi.webp" fulltext_image: "https://byweb.by/images/portfolio/seo/003-prodvizhenie-sajta-oboi.webp" --- # Кейс продвижения сайта товаров для ремонта | ByWeb ![](https://byweb.by/images/portfolio/seo/003-prodvizhenie-sajta-oboi.webp) # Продвижение товаров для ремонта К нам обратилась минская компания, специализирующаяся на продаже товаров для ремонта. Ассортимент включает всё для косметического и капитального ремонта: отделочные материалы, инвентарь, средства защиты, расходники. На момент старта сайт существовал формально — технически живой, но мёртвый для поискового трафика. Выдача по коммерческим запросам отсутствовала, заказы с сайта были единичными, отдел продаж привык работать только с постоянными клиентами по телефону. Мы взялись за комплексное SEO-продвижение, чтобы превратить интернет-магазин в главный канал продаж в Беларуси. ## Анализ ассортимента Первым этапом провели глубокую ревизию товарной матрицы. Выделили ключевые категории, генерирующие 80% маржи: обои и клей, краски и лаки, шпатлёвки и грунтовки, плитка и керамогранит, наливные полы, инструмент, средства защиты (перчатки, очки, респираторы). Для каждой категории составили семантическое ядро с учётом реальных пользовательских сценариев. Люди ищут не просто «обои», а «обои флизелиновые под покраску в Минске», «клей для виниловых обоев», «как развести шпатлёвку для стен», «грунтовка для стен перед обоями цена». Отдельный кластер выделили под профессиональные запросы — для строительных бригад и прорабов, работающих на объектах в Минске и области. ## Перестраиваем структуру каталога Мы полностью перестроили структуру сайта. Вместо плоского каталога появилась трёхуровневая иерархия: категория → подкатегория → товар с расширенными характеристиками. Для каждой страницы создали уникальные мета-теги, H1-H3, внедрили внутреннюю перелинковку по принципу «сопутствующие товары — следующий шаг ремонта». Например, на странице шпаклёвки мы рекомендуем шпатели, грунтовку, наждачную бумагу и средства для мытья инструмента. Это увеличило глубину просмотра и среднее время на сайте на 40%. ## Оптимизируем техническую базу Техническая оптимизация решила проблему с «битыми» ссылками и дублями. Настроили правильные ЧПУ-адреса, ускорили загрузку страниц с помощью сжатия изображений в WebP и кэширования, адаптировали сайт под мобильные устройства — более 70% аудитории заходит с телефона, чтобы сравнить цены в магазине или заказать с доставкой на объект. Внедрили микроразметку Schema.org для товаров (Product, Offer, AggregateRating) — в сниппетах начали отображаться цена, наличие на складах в Минске и рейтинг, что повысило CTR на 29%. Добавили умную фильтрацию по цене, бренду, размеру, цвету и наличию — для товаров, где важны характеристики (обои по размеру рулона, краска по объёму банки, плитка по калибру). ## Пишем обучающий контент Особое внимание уделили контент-стратегии. Создали серию обучающих материалов с привязкой к белорусскому рынку: «Как выбрать обои под покраску для минского климата», «Инструкция по нанесению наливного пола в квартире», «Какую грунтовку выбрать для разных поверхностей», «Сравнение акриловой и масляной краски — что выгоднее в РБ». Отдельно написали статьи о типичных ошибках при ремонте и способах их избежать — это привлекло информационный трафик и зарекомендовало заказчика как эксперта, а не просто продавца коробок. Параллельно добавили реальные отзывы с фото ремонтов, выполненных с использованием купленных материалов, — визуальное доказательство качества для минчан. ## Усиливаем коммерческие факторы Коммерческие факторы были усилены блоками «Хит продаж», «Новинки», «Акции», а также триггерами срочности — «Осталось 3 шт.», «Заканчивается», «Бесплатная доставка по Минску от 150 рублей». Это создало эффект срочности и увеличило конверсию на 22%. Настроили автоматическое восстановление брошенных корзин через email-рассылки и форму обратного звонка с минимальным количеством полей — два клика и заявка готова. ## Настраиваем локальное присутствие Работа с картами, каталогами и отзывами дала дополнительный приток локальных клиентов, которые ищут «стройматериалы рядом» или «товары для ремонта в Минске». Полностью заполнили профили в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочнике: добавили фотографии складов, контактные данные, часы работы, актуальные цены на популярные позиции. Настроили геозависимую выдачу — по запросам с названиями районов Минска (Фрунзенский, Московский, Центральный, Партизанский, Заводской) и областных центров (Брест, Гомель, Гродно, Витебск, Могилёв) сайт стабильно попадает в топ-5. ## Считаем финансовые результаты Совокупный эффект проявился через 6 месяцев активной работы. Итоговые цифры говорят сами за себя: - **Позиции по ключевым коммерческим запросам вошли в топ‑7** поисковой выдачи Яндекса и Google с геопривязкой к Беларуси. - **Органический трафик вырос в 4,8 раза** — с 55 до 264 целевых посетителей в сутки. - **Количество заказов с сайта увеличилось в 4,2 раза** — с 15–20 до 80–85 заказов в неделю. - **Средний чек повысился на 27%** за счёт умных кросс-продаж, комплектов и рекомендаций «с этим также покупают». - Интернет-магазин перестал быть «витриной» и превратился в рабочий инструмент продаж, генерирующий стабильный денежный поток без постоянных вложений в контекстную рекламу. Дополнительным результатом стали 18 заявок от строительных организаций и оптовых покупателей из Минска и регионов, которые нашли поставщика через поиск и перешли на регулярные закупки. Компания расширила складские мощности и наняла дополнительных менеджеров — сайт стал драйвером роста бизнеса. Этот кейс — доказательство того, что системное SEO для товаров для ремонта с учётом белорусской специфики, сезонных колебаний и реальных поведенческих паттернов покупателей превращает убыточный интернет-магазин в стабильный источник прибыли. Без «быстрых» схем — только прозрачные методы, которые работают годами и масштабируются вместе с бизнесом. - --- [Продвинуть сайт](#zakaz)